Рекламный совет просит отложить рост тарифов до 2027

Рекламный совет Нижегородской области направил обращение в администрацию Нижнего Новгорода с предложением перенести срок вступления в силу новых тарифных коэффициентов на продление договоров о размещении наружной рекламы. Предлагается отсрочить их применение до 2027 года.

Планируемое городскими властями повышение расценок за использование муниципальных площадок для наружной рекламы направлено на компенсацию бюджетного дефицита. Значительный недобор средств образовался из-за того, что в прошлом периоде не проводились аукционы на размещение рекламы. Вместо них были продлены действующие договоры с операторами рекламного рынка.

Особую озабоченность у участников рынка вызывает планируемое применение наибольшего повышающего коэффициента к рекламным конструкциям малого и среднего формата. Представители отрасли указывают, что доходность таких носителей часто подвержена сезонным колебаниям, и подобный подход может быть расценен как дискриминационный. В рекламном совете признают необходимость пополнения городского бюджета, однако подчеркивают, что бизнесу требуется дополнительное время для адаптации к изменившимся финансовым условиям.

В мэрии Нижнего Новгорода заявили о готовности доработать рассматриваемую инициативу. Отмечается, что аналогичные меры по увеличению тарифов уже планируется применять в других городах России.